不管品牌處于哪個(gè)階段，都需要推廣和宣傳。而各種傳播媒介，就是宣傳推廣過(guò)程中必不可少的目標(biāo)載體。無(wú)論是成熟品牌還是成長(zhǎng)型品牌，亦或是初創(chuàng)品牌，都需要媒介載體的支撐，才能讓品牌更好、更快、更優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。只不過(guò)，不同階段的品牌，對(duì)于媒體的需求和運(yùn)用程度，則存在著明顯的差異。
我們知道，成熟品牌對(duì)于媒體運(yùn)用已經(jīng)相對(duì)嫻熟。不管是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都能專業(yè)、精準(zhǔn)地挖掘和運(yùn)用好媒體的傳播價(jià)值。而成長(zhǎng)型品牌和初創(chuàng)品牌，對(duì)于各種媒體的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，則認(rèn)識(shí)相對(duì)單薄。所以，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這兩類品牌的廣告投放，要么盲目跟風(fēng)，要么隨機(jī)投放，絲毫看不出任何規(guī)律性、專業(yè)性和前瞻性，這也是它們發(fā)展緩慢甚至走向消亡的核心問(wèn)題所在。
初創(chuàng)品牌姑且不談，小編重點(diǎn)和大家來(lái)聊聊成長(zhǎng)型品牌。畢竟，這類品牌占據(jù)著相當(dāng)大的比重，而且它們的崛起和發(fā)展，也是大家所期望看到的。不過(guò)，未來(lái)媒體環(huán)境變化節(jié)奏日趨加快，成長(zhǎng)型品牌要適應(yīng)這種節(jié)奏，顯然會(huì)比較吃力。那么，如何應(yīng)對(duì)未來(lái)媒體發(fā)展趨勢(shì)，如何精準(zhǔn)選擇合適的媒體類型，這就需要成長(zhǎng)型品牌做出科學(xué)合理的規(guī)劃。今天，小編從當(dāng)下媒體的發(fā)展規(guī)律出發(fā)，提供以下兩種媒體類型作為參考：
推薦一：交通類媒體
推薦交通類媒體，小編看重的是其空間傳播價(jià)值。需要闡述的是，這里所說(shuō)的交通類媒體，并非所謂的車身及站內(nèi)媒體，而是在交通工具內(nèi)部空間存在的細(xì)分型媒體。例如高鐵、飛機(jī)上的頭巾、桌椅背貼廣告；飛機(jī)、高鐵、火車、汽車搭載的視頻載體等等。也許很多人認(rèn)為，交通類媒體成為主流不可思議，但小編分析，一旦5G網(wǎng)絡(luò)或是Wi-Fi全面普及，任何交通工具內(nèi)部搭載的媒介載體，都會(huì)是香饃饃。
其實(shí)這么說(shuō)，并非空穴來(lái)風(fēng)。對(duì)于成長(zhǎng)型品牌而言，廣告投放除了要提高品牌知名度、美譽(yù)度外，也會(huì)關(guān)注營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。而能與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速連載的交通類媒體，成本低、見效快，無(wú)疑會(huì)是最好的選擇。雖說(shuō)這類媒體難以實(shí)現(xiàn)受眾規(guī)模化，但其精準(zhǔn)、集中，適合品牌社群化深耕。但是，交通類媒體價(jià)值的最優(yōu)化發(fā)揮，離不開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的鼎力支持。
未來(lái)的交通類媒體，更多的是承載一個(gè)空間循環(huán)網(wǎng)絡(luò)。品牌在這個(gè)循環(huán)空間里，可以輕松、準(zhǔn)備地捕捉到消費(fèi)者的信息，從而助力品牌準(zhǔn)確應(yīng)對(duì)投放，并適時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整傳播策略，從而節(jié)省更多的傳播成本。所以，小編認(rèn)為，交通類媒體對(duì)于成長(zhǎng)型品牌而言，絕對(duì)是一支不容忽視的潛力股。
推薦二：智能型媒體
智能時(shí)代的來(lái)臨，勢(shì)必會(huì)改變消費(fèi)者的接觸習(xí)慣。尤其是伴隨而來(lái)的智能型媒體，帶給消費(fèi)者不再是過(guò)往單一的信息接收模式。我們看智能電視、智能手機(jī)的普及，帶給消費(fèi)者不光是使用上的紅利，更多的這種智能功能，讓消費(fèi)者的生活更立體、更豐富、更多元。
我們看到，當(dāng)下很多業(yè)內(nèi)人士都在談OTT，這種全新的媒介，其實(shí)依托的就是電視數(shù)字化、智能化的普及運(yùn)用。就小編看來(lái)，OTT不會(huì)僅是在電視屏的體現(xiàn)，而是會(huì)全屏融合。所以，成長(zhǎng)型品牌，不再需要花費(fèi)過(guò)高的廣告費(fèi)用，去選擇各種媒體組合，而是通過(guò)簡(jiǎn)單的技術(shù)滲透，直接實(shí)現(xiàn)品牌信息在多個(gè)載體的無(wú)縫覆蓋。
就目前而言，OTT已經(jīng)初現(xiàn)端倪，但還僅停留最初級(jí)、最原始的階段。小編建議，成長(zhǎng)型品牌可以以此為切入口，不斷跟進(jìn)OTT的發(fā)展規(guī)律和動(dòng)態(tài)。雖說(shuō)目前其對(duì)品牌的幫助不會(huì)特別大，但投入成本低，經(jīng)過(guò)日積月累，也會(huì)強(qiáng)大的凝聚力。而且，通過(guò)OTT技術(shù)端口，也能清晰、詳細(xì)地了解消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)，為品牌發(fā)展提供科學(xué)、合理的數(shù)據(jù)支撐。小編相信，待OTT發(fā)展成熟，勢(shì)必會(huì)改寫目前的媒體結(jié)構(gòu)，帶給我們一種信息化、智能化、生活化和數(shù)據(jù)化的傳播服務(wù)。
小編感悟：在媒體快速更迭換代的大背景下，成長(zhǎng)型品牌在傳播上，并非沒(méi)有好的路徑。只是它們都把目光放在了內(nèi)容上，或是費(fèi)用限制上。其實(shí)，在它們身邊，已經(jīng)不斷涌現(xiàn)出很多傳播潛力股，只要把握得好，并耐心等待時(shí)機(jī)，相信借助未來(lái)媒體變革，品牌一定會(huì)收獲驚人的傳播實(shí)效。小編推薦的兩種媒體類型，未來(lái)必會(huì)大有作為，值得成長(zhǎng)型品牌循序漸進(jìn)跟進(jìn)。
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